谷歌新闻广告：小条形码的大希望

　　导语：硅谷内幕(Silion Alley Insider)网站近日发表撰稿人丹·弗洛梅尔(Dan Frommer)的分析文章称，谷歌进军报纸广告的努力并未获得大成效，但借助条形码工具有望改变这一局面，广告主可通过谷歌分析工具来分析广告效果，而谷歌Android手机操作系统也将推动这一工具的应用。

　　条形码工具是一种数码图像识别技术。报纸读者可在报纸印刷广告末尾查看到方框状条形码，通过兼容该技术的带摄像功能的手机，读者可在手机屏幕上读取和链接嵌入在条形码图像内的网站地址。

　　弗洛梅尔认为条形码有三大优势。首先，方便读者直接在手机浏览器键入网站，对于非全键盘的手机用户来说，这确实是件麻烦事；其次，有利于读者基于不同的广告内容创建个性化的网页，比如产品打折券、商店地图等；再次，由于条形码适用谷歌分析工具，广告主可对广告的效果有直观评估，了解哪些广告有效果、哪些没有效果，此外还可获知人们查看条形码的时间以及所处的位置等。

　　据悉，条形码在日本很流行，此前谷歌高层曾表示，条形码软件目前在美国的渗透率约10%。只有1%的美国手机使用了该相关软件。

　　但是弗洛梅尔也表示，条形码的普及还面临一些障碍。他表示，最大的问题在于获得四大移动运营商的认同。首先，谷歌、AT&T和Verizon等电信运营商、摩托罗拉和三星等手机制造商，这些厂商需要协调彼此的利润分成；其次，需要在大量手机上安装软件；再次，需要让人们清楚知道广告的对象，让广告主更方便地查询效果。

　　但是，随着谷歌今年晚些时候发布Android手机操作系统，一些问题可能会迎刃而解，因为谷歌有望在手机中内嵌相关软件，即便如此，推出Android之后，谷歌仍需要向2.4亿多的美国手机用户逐步推广。(陈晶)